Este ano a moda brasileira respira novos ares e pretende deixar isso claro para o mercado. De acordo com Jorge Viana, presidente da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex), este é o momento de mostrar ao mundo a potência sustentável que o país oferece. Por isso, o órgão abraçou o AWAKE ( em inglês, acordar), uma celebração da moda brasileira contemporânea, que nasce de um encontro com a ADN Reset e a Métier Tropical.
A ADN Reset é uma plataforma que conecta marcas de moda sustentáveis e promove a transformação digital do setor. Já a Métier Tropical se dedica a integrar a moda brasileira ao mercado global, oferecendo suporte estratégico às marcas.
O AWAKE ocorre entre os dias 18 e 20 de setembro, quando 20 designers brasileiros vão apresentar suas criações socialmente responsáveis na famosa Terrazza Martini, em paralelo à semana de moda de Milão, edição verão 2025. Criadores do Brasil inteiro foram selecionados a partir de inscrições feitas no site da Apex.
Trabalho de Flavia Amadeu estará na Awake em Milão
Sem querer ser tradicional em nada, o AWAKE foi pensado para ir além dos modelos que incluem desfiles tradicionais. O formato é de uma exposição com a possibilidade de levar os visitantes a conhecer o trabalho das 20 marcas através de apresentações multimídia e minidocumentários. Os organizadores querem revelar as histórias por trás dos designers e o compromisso de cada um com a sustentabilidade, principal ponto dessa ação. “Esse é um trabalho que a gente quer que cresça muito no Brasil. Resolvemos fazer um projeto diferente, que atinja o país inteiro. Dá mais trabalho, mas é o que eu chamo de busca ativa. Identificamos os que não são visíveis, mas que estão fazendo um trabalho muito interessante e, com isso, já os conectamos direto com a Semana de Moda de Milão, que é uma grande referência para o mundo”, explica Viana, em entrevista exclusiva à ELLE Brasil.
Trabalho da Atelie TRANSmoras fará parte da AWAKE em Milão.
Durante o AWAKE, cada um dos designers participantes apresentará uma coleção com um número restrito a 12 ou 15 peças. O foco aqui é promover a moda brasileira contemporânea com toda nossa diversidade cultural, unida às práticas responsáveis dos estilistas, e também estimular o consumo de uma moda sustentável.
As criações de Catarina Mina estão na lista dos 20 selecionados para participar da AWAKE em Milão.
“O design brasileiro sempre se destacou por sua ousadia e criatividade, seja na moda ou na arquitetura. Desde as icônicas estruturas modernistas de Oscar Niemeyer até o vibrante e inovador cenário da moda, a influência do Brasil é inegável”, diz Daniela Russo, fundadora da Métier Tropical. “É por isso que o AWAKE é mais do que um evento: é um movimento que celebra a criatividade e a resiliência dos criadores brasileiros. Nosso objetivo é mostrar o talento e a criatividade excepcionais que o Brasil tem a oferecer e, ao mesmo tempo, enfatizar a importância da responsabilidade ambiental e social na moda. Desde a década de 50, o design brasileiro tem estado na vanguarda da inovação, combinando um rico patrimônio cultural com tendências contemporâneas”, complementa.
Conheça as 20 marcas selecionadas para o AWAKE:
- Maurício Duarte
- Catarina Mina
- Flavia Aranha
- Marina Bitu
- Atelie TRANSmoras
- Alina Amaral
- The Paradise
- Alexandre Pavão
- Murmaid
- Leafy
- Dindi
- Augusta
- Min RJ
- Maria Pavan
- Lahara Brand
- Bela Brand
- Barbara Muller
- Flavia Amadeus Acessórios
- Cura
- Jordana Rocha